客户简介

尼洱市场研究(上海)有限公司

尼洱研究IN-NEO是一家独立于尼尔森的全内资专业市场研究公司，成立于2021年，总部位于上海。致力于用科技手段评估营销价值，并加速其增长。让每一次营销都变得可测量、可评估、可优化，构建全链路营销的度量衡服务。

自2021年3月受让尼尔森在中国的媒介测量业务以来,IN-NEO始终秉承Nielsen DAR在全球市场坚持的第三方独立公正的监测理念以及全球大数据科学家共同研发构建的科学测量方法论，针对国内市场的特性和变化趋势，为市场提供更具优势及适用性的全域数字广告测量方案:助力品牌精确定位营销效果，优化投放策略。



客户需求

需要高质量线下时空数据源：

随着线下零售、餐饮等品牌客户对户外广告效果评估需求的显著增长，尼洱需要提供更全面、更深入的触达及到店转化分析服务。

为突破传统营销效果测量中“最后一公里”的追踪瓶颈，尼洱亟需整合精度更高、覆盖更广、且严格合规的线下时空数据源，以支撑其分析服务。

现有模型需能力升级与创新：

为满足客户日益多元化、前瞻性的分析需求，尼洱意识到必须:

1.优化现有模型:深化时空维度在现有模型中的应用

2.开发新型专用模型:打造深度融入时空维度、预测能力更强的研究模型

优化模型需要海量、优质的时空数据训练与验证，更需要先进算法与行业知识，在时空数据基础薄弱与技术资源有限的双重压力下，尼洱迫切需要寻找具备强大数据能力和技术实力的合作伙伴，共同推进联合建模与协作创新。



及刻数据解决方案

及刻开放平台海量的线下时空数据与尼洱专业的全域广告测量分析能力深度耦合，为各行业品牌营销注入强大动能。

1、时空数据赋能

及刻开放平台为尼洱提供了关键、高质量的线下时空数据源，包括POI客流、热力图分布、人群停留时长、精细化人群画像等维度，并与尼洱的各类型广告测量数据进行关联与融合，有效填补了尼洱在关键线下场景洞察上的空白，显著扩充和完善了其分析数据库的维度和深度。

在数据处理端，双方建立了严格的安全合规框架。及刻开放平台的数据安全管理体系采用了先进的匿名化、去标识化、数据脱敏等技术，确保数据处理的合法合规。尼洱贡献了国际成熟的隐私保护方案，使整个数据处理流程符合国际规范。

2、联合建模与分析

基于双方融合的丰富数据池，结合尼洱研究的核心模型工具(如消费者偏好模型、品类决策树、品牌转换模型等)，双方共同优化或开发更精准、更贴合线下场景的营销分析模型。

营销归因模型:精准量化线上线下各营销触点(特别是线下户外广告)对最终转化(如到店、购买)的真实贡献，破解线下归因难题。

人群触达与转化预测模型:精准定位高价值目标人群及其高频出现的线下场景，预测不同营销策略(如特定场景投放)的潜在转化效果，赋能前瞻性营销规划。



方案应用价值与效果

尼洱所服务客户：某国际连锁餐饮品牌

项目背景:该连锁餐饮品牌原先采用传统调研方式了解消费者到店消费驱动影响因素，存在周期长，数据量小，价格贵的问题。

服务成果:通过尼洱LBS+数据模型能力帮助客户回答业务问题，在相同投入下，提高覆盖门店数，同时以更大的样本保证了数据准确性及时效性。



尼洱所服务客户：某连锁商超品牌

项目背景:该连锁商超不知道如何对户外广告进行效果测量，难以确定广告实际引流效果，只能依靠媒体数据参考，无法横向比对。

服务成果:某连锁商超品牌通过尼洱进行户外广告效果测量，建立了户外投放到店归因模型，有效证明了户外广告对门店引流的效果。